Branding: ¿Cómo crear una marca?
Una marca, en pocas palabras, es un recurso. Es un elemento que se convierte en una experiencia, en un sentimiento que las personas tienen sobre nosotros. Cuando lo observamos desde el punto de vista corporativo, tener una marca sólida, estratégica y competitiva te otorga una posición única en la mente de tus consumidores. Esta hará que ellos te recomienden, interactúen contigo o compren tu producto y/o servicio.
¿Por qué es importante una marca?
Porque te permite diferenciarte.
Un aspecto clave para ser exitoso entre tantas opciones es que no te confundan con el resto de los servicios o productos en tu misma industria. Debes hacerte especial.
Es una oportunidad para atraer y enamorar a tu audiencia.
Asimismo, es un recurso que te permite arropar legalmente tus productos e iniciativas.
¿Cuál es la diferencia entre marca e identidad de marca?
Imaginemos un iceberg. Este, completo, es una marca: en el coexisten tus valores, principios, características, mensajes, propuesta única de valor, misión, entre otros. Sin embargo, la punta del iceberg, lo que podemos percibir con nuestros sentidos, es lo que denominamos “identidad de marca”.
Estrategia de marca
Es una guía para crear y/o desarrollar una marca.
Nos permite alinear todas nuestras ideas y motivaciones para cumplir un objetivo. A través de ella, construiremos una marca poderosa, capaz de diferenciarse de la competencia, posicionarse exitosamente y, por último, generar un lazo afectivo con las personas.
Antes de crear un logotipo, decidir nuestra paleta de colores e incluso definir como nos comunicaremos, debemos desarrollar los elementos intangibles que la componen. Por ejemplo: los valores, la misión y la visión.
Identidad de marca
Cuando conocemos nuestra marca y sabemos cuáles son sus objetivos, podemos proceder a convertir lo que somos en algo que las demás personas puedan ver, tocar, oír, oler y sentir.
Para construir tanto el logo como el resto de la identidad de marca —colores, tipografía, motion graphics, fotografía, patrones— hay que crear un sistema cohesivo y consistente que exprese los principios establecidos para tu empresa.
Una identidad poderosa podrá llevar tu marca a lugares que nunca imaginaste, y te ayudará a convertirte en una lovemark.
Charlas y eventos de branding
A continuación, encontrarás los distintos eventos, charlas, asesorías y talleres disponibles en los que enseñamos cómo construir una marca que sea única, consistente y memorable.
