Crear una marca personal: Guía paso a paso

¿Qué es una marca personal? Definición

Una marca personal es la reputación que tiene un individuo en las diversas áreas de su vida.

En el ámbito laboral, contar con una marca personal sólida te abrirá muchas puertas y será una de las principales razones por las que aumentarás tus ingresos.

¿Por qué?

Porque contarás con una exposición importante y conectarás con empresas e individuos de renombre, los cuales, en un futuro, se interesarán por los servicios que tú ofreces.

¿De dónde proviene y cuándo surge la marca personal? Historia

Aquello que entendemos por marca personal se ha tergiversado demasiado.

Cuando a las personas les hablan de este concepto, muestran desconfianza y miedo.

¿A qué se debe esto?

A que el término se ha convertido en sinónimo de personas de dudosa procedencia ofreciendo villas y castillos:

-“Duplica tus ingresos”.

-“Gana miles de dólares desde casa”.

-“Consigue la vida de tus sueños en cuatro semanas”.

Entender a la marca personal (personal brand) como sinónimo de tomarse una foto viendo al horizonte, con una pose especial y con una frase cursi en la descripción no es lo indicado.

Tener una marca personal no es aparentar algo que no somos o prometer cosas que no vamos a cumplir.

En la sociedad en la que vivimos, sedienta de likes y aprobación, incluso existen personas dispuestas a contraer matrimonio para mostrar una imagen y transmitir unos valores que, según ellos, atraerán más clientes o dinero.

Este enfoque es absurdo.

Una marca personal no se trata de fingir algo que no eres. No tiene nada que ver con ponerte una máscara para quedar bien.

El concepto de marca personal es tan antiguo como el hombre: si haces un buen trabajo, la gente reconocerá tus habilidades y, por ende, más personas querrán contar contigo para sus proyectos.

Construir una marca personal se basa en hablar de tu pasión y conectar con aquellos individuos que vean valor en lo que tú haces.

Tan sencillo como eso.

Objetivos de una marca personal (beneficios y ventajas)

Como explica Austin Kleon en su fantástico libro Show Your Work:

-No necesitarás un currículum vitae (CV) para encontrar empleo, pues tu próximo jefe será fanático de tu blog o de tu canal de YouTube.

-No tendrás miedo de perder tu puesto laboral, porque tendrás una red social de personas familiarizadas con la calidad de tu trabajo.

-Podrás convertir tus hobbies o proyectos paralelos en fuentes de ingresos, debido a que tendrás seguidores dispuestos a apoyarte.

-Aumentarás tus ganancias, porque conseguirás mejores oportunidades: el dinero siempre sigue a la atención.

En resumen: la exposición que obtendrás será un relacionista público que te echará una mano 24/7.

En el nuevo paradigma laboral y profesional, tener una marca personal es una especie de seguro de vida: siempre encontrarás a alguien que quiera contar con tus servicios.

“Ya sea que las personas se presenten o no, estarás ahí afuera, haciendo lo tuyo, listo para cuando ellos lo estén”, Austin Kleon.

¿Por qué es importante tener una marca personal? ¿Para qué sirve?

Como dijimos en el punto anterior, desarrollar una marca personal sólida es como convertirte en un currículum vitae andante.

No necesitarás entregarle tu hoja de vida a nadie, pues tu trabajo estará a la vista de todos.

Lo que haces rutinariamente hablará por ti.

Como dice Gary Vaynerchuk en Crushing it: todo ser humano debería enfocarse en su personal branding, pues es la forma de sacarle el máximo provecho al mundo en el que vivimos.

Día a día pasamos horas en las redes sociales.

¿Por qué no ser uno de los que produce en vez de estar del lado de los que sólo consumen?

El tiempo que inviertas en tu reputación online te ayudará a llevar tu carrera al siguiente nivel.

Mayor exposición es igual a mejores oportunidades.

Grandes marcas te invitarán a sus eventos como conferencista y empresas multinacionales te llamarán para contratar tus servicios.

Estamos a un click de distancia de las personas más poderosas del mundo.

Generaciones pasadas no contaban con estas oportunidades, ya que para tener un alcance parecido había que pagar altas sumas de dinero a los medios tradicionales.

Un esfuerzo económico que sólo podían sostener corporaciones con décadas en el mercado.

No se trata de perseguir fama o millones de dólares, se trata de adaptarse al ecosistema del cual formamos parte.

La gran importancia de una marca personal, según Austin Kleon, es la siguiente:

“Suena un poco extremo, pero hoy en día, si tu trabajo no está en línea, no existe. Todos tenemos la oportunidad de usar nuestras voces, de expresar nuestra opinión, pero muchos de nosotros la estamos desperdiciando. Si deseas que las personas sepan lo que haces y las cosas que te interesan, debes compartirlas”.

Desarrollo de marca personal

Revistas y modelos fueron caldo de cultivo para complejos e inseguridades.

Para vender, las marcas buscaban a los Brad Pitt o las misses del momento.

Ahora la atención está más regada: a las personas les importa lo que hace su tribu, su nicho, su gente.

Ahí es donde tú puedes hacer la diferencia.

Desde lo que te gusta, desde tu pasión. Sin dinero para empezar. Sin equipos profesionales para arrancar. Sin un cuerpo o una cara que mostrar.

Sólo tienes que echar tu cuento como si se lo estuvieras diciendo a un amigo. Y a un amigo no le hablas con protocolo, sino con todo lo que se te viene a la mente.

“La mejor manera de comenzar a compartir tu trabajo es pensar en lo que quieres aprender y comprometerte a aprenderlo frente a los demás. Encuentra un escenario, presta atención a lo que otros comparten y luego comienza a tomar nota de lo que no comparten. Está atento a los vacíos que puedes llenar con tus propios esfuerzos, sin importar cuán malos sean al principio. No te preocupes, por ahora, acerca de cómo vas a ganar dinero o cómo vas a hacer una carrera profesional. Olvídate de ser un experto y usa tu afición (tu corazón, tu amor). Comparte lo que amas, y las personas que aman las mismas cosas te encontrarán”, Austin Kleon.

¿Cuál es mi marca personal? ¿Quién soy?

No necesitas inventar nada. No necesitas una mega producción. No necesitas un estilo específico.

Cuando te expresas desde lo genuino, la magia sucede.

Todos tenemos varias facetas en la vida.

Yo en el trabajo.
Yo con mi familia.
Yo con mis amigos.
Yo haciendo diligencias.
Yo en redes sociales.

Si bien el contexto es importante, no hay nada tan liberador y gratificante como ser tú siempre.

En cada lugar. En cada ocasión.

“Continuamente nos dicen que encontremos nuestra voz. Cuando era más joven, nunca supe realmente lo que esto significaba. Solía ​​preocuparme mucho por la voz, preguntándome si tenía una. Pero ahora me doy cuenta de que la única forma de encontrar tu voz es usándola. Está cableada, integrada en ti. Habla sobre las cosas que amas. Tu voz te seguirá”, Austin Kleon en Show Your Work

Esa es la razón por la que a veces digo groserías en las historias, porque avanzamos hacia una sociedad con menos pose y más autenticidad.

Lo espontáneo conecta, lo acartonado repele.

Lo genuino atrae, lo plástico da asco.

Recuerda: tú ya construiste tu marca personal.

Si estudias sobre finanzas, habla de eso todos los días y ya está.

Si eres un profesor universitario o un médico, el procedimiento es el mismo: comparte lo que sabes y atraerás a las personas correctas.

No tienes que crear nada.

No tienes que hacer nada especial.

Simplemente tienes que conversar sobre lo que te gusta, transmitir ideas relacionadas con lo que te apasiona.

Y cuando adoptes esta actitud, se va a notar.

Ten confianza profesional y habrás recorrido la mitad del camino.

Habilidades para construir una marca personal

Para construir una marca personal sólida, dice Gary Vaynerchuk en su libro Crushing it, necesitarás tres cosas:

1.- Compromiso por servir a los demás.

2.- Deseo de aportar valor.

3.- Amor por la enseñanza.

¿Qué debe tener una marca personal? Claves

Principalmente, añade Vaynerchuk, deberás cultivar 7 atributos:

1.- Intención, de ayudar.

2.- Autenticidad, al comunicar.

3.- Pasión, por lo haces.

4.- Paciencia, para ver los resultados.

5.- Velocidad, para todo lo que deberás ejecutar.

6.- Trabajo, mucho trabajo.

7.- Atención, por parte de tu público objetivo.

“Un día a la vez. Suena muy simple. En realidad es simple pero no es fácil: requiere un apoyo increíble y una estructuración exigente”, Russell Brand.

Además, será de gran ayuda para tu marca personal que domines los siguientes puntos:

Propuesta única de valor

¿Qué te diferencia? ¿Qué ofreces tú que no ofrecen los demás?

¿Es tu forma de hablar?

¿Es la manera en la que abordas el tema?

De nuevo: sé tu mismo, y atraerás a las personas indicadas.

Misión

¿Cuál es tu propósito? ¿A quién estás ayudando? ¿Cómo vas a lograrlo?

Visión

¿Quién aspiras ser? ¿Dónde quieres estar?

¿Cómo crear una marca personal online?

Para construir una marca personal no tienes que hacer ningún curso, ni contratar ningún community. Tampoco necesitas un diseñador gráfico o tomarte fotos profesionales.

Lo único que necesitas es hablar de los temas que te gustan en las redes sociales y en tu sitio web.

Sin esperar ser perfecto, sin la intención de aparentar algo que no eres. Todo muy auténtico, todo muy real.

Algunos se irán y te dejarán de seguir, y eso está bien. Pero a otros les encantará lo que dices y compartirán conocimientos contigo. Hacia ellos es que va tu mensaje.

Tú ya has estado creando tu marca personal desde que naciste.

Tus amigos del colegio, tus compañeros de universidad, tus colegas en el trabajo: todos ellos ya saben quién eres.

Es mucho más fácil empezar desde ahí que querer crear una cuenta desde cero y aparentar con mil y un máscaras.

Marca personal en redes sociales

Como dice GaryVee, tendrás que descubrir cuáles son las mejores plataformas para mostrar tu verdadero yo, tu oficio, tu alegría y tu amor por lo que haces.

Recuerda que cuanto más auténtico seas, atraerás a más personas y tu comunidad será más sólida.

Además, aquellos que te sigan estarán dispuestos a perdonarte tus equivocaciones o metidas de pata.

No es un juego de numeritos, es un juego de establecer lazos profundos.

“Los análisis no cuentan toda la historia. En pocas palabras, decidí dejar de perseguir números y centrarme más en crear contenido que aportara valor a nuestros clientes. Mil visitas y cien comentarios son mucho mejores que diez mil visitas y un comentario”, Crushing it.

El impacto de un contenido se mide en la calidad de las interacciones que genera, no en la cantidad de likes que recibe.

Una vez abandonas la tiranía de las estadísticas, comienzas a ser más tú y a atraer a la gente que se interesa por los mismos temas que a ti te apasionan.

“Tu intención se reflejará en tu autenticidad. Tendrás mil veces más éxito si te despiertas con ganas de compartir y crear algo porque crees que el mundo lo disfrutará, en lugar de hacerlo porque hayas calculado que eso es lo que debes hacer para convertirte en una celebridad de Instagram”, GaryVee en Crushing it.

En un mundo como el de las redes sociales, tan obsesionado con las métricas, con los números, con la data, te presente lo siguiente:

Las cifras más importantes nunca las podrás ver. Nunca tendrás registro de esa conversación en la que uno de tus seguidores te mencionó mientras cenaba.

Nunca sabrás en cuántas decisiones influiste a lo largo de meses o años.

Nunca te enterarás de por cuántas mentes pasaste.

Ponte a pensar en tus cuentas favoritas:

¿Cuántas veces has comentado? ¿Das like a TODOS los posts? ¿Le has dicho a esa persona lo valioso que es su contenido para ti?

“Tú quieres corazones, no ojos. Muestra tu trabajo, no tu café”, Austin Kleon.

Agrega valor y olvídate de los números, porque estás llegando a muchas mas personas de las que crees.

Por eso: sigue jugando. Sigue transmitiendo el mensaje. Sigue confiando en el proceso.

Confía, aunque los números digan lo contrario. Confía, aunque el mood tranque una calle y proteste. Confía en tu verdad y resiste cualquier bamboleo.

Porque, al final, todo habrá valido la pena.

En el mundo online, tu mensaje llega mucho más lejos de lo que tus números te indican.

Poquísimas personas se tomarán el tiempo de darte feedback.

Eso es normal y está bien porque a nadie le importas tú.

El ser humano pasa 99% de su día pensando en sus problemas personales:

-”¿Por qué Mengana no me saludó hoy en la oficina?”.

-”¿Será que estudié la carrera correcta o perdí 5 años de mi vida?”

Nadie piensa en ti. Eso puede ser deprimente o liberador, dependiendo de cómo lo mires.

Lo cierto es que la única forma de que tú seas importante para alguien es que le aportes toneladas de valor.

Concéntrate en eso y da sin esperar nada a cambio.

“Deja de preocuparte por cuántas personas te siguen en línea y comienza a preocuparte por la calidad de las personas que te siguen. No pierdas el tiempo leyendo artículos sobre cómo conseguir más seguidores. No pierdas el tiempo siguiendo a las personas en línea solo porque creas que te llevará a alguna parte. No hables con personas con las que no deseas hablar, y no hables sobre cosas de las que no deseas hablar.

Si quieres seguidores, sé alguien que valga la pena seguir. Donald Barthelme supuestamente le dijo a uno de sus alumnos: “¿Has intentado convertirte en una persona más interesante?”. Esto parece algo mezquino o malicioso, a menos de que pienses en la palabra interesante como lo hace el escritor Lawrence Weschler. Para él, ser ‘interesante’ es ser curioso y atento, y practicar ‘la proyección continua de interés’. Para decirlo de manera más simple: si quieres ser interesante, debes estar interesado”, Show Your Work.

Miedo a la crítica

Le tienes miedo al rechazo porque las opiniones de los demás te desploman, te bambolean.

Le tienes pánico a la crítica porque cualquier comentario que te dicen te lo pones de etiqueta.

Entonces, por el miedo a ser rechazado y por el pavor que te da ser criticado, juegas la vida entre los márgenes.

Siempre pendiente de no salirte de la línea, siempre pendiente de encajar, siempre pendiente de no parecer vulnerable.

¿Qué hay detrás de la crítica y el rechazo?

Nada.

Tú, en tu mente, siempre tendrás la última palabra.

“Cuando expones tu trabajo al mundo, debes estar preparado para lo bueno, lo malo y lo feo. Cuanta más gente se encuentre con tu trabajo, más críticas enfrentarás.

Recuerda lo que dice el escritor Colin Marshall: ‘Evitar la vergüenza es una forma de suicidio’. Si pasas tu vida evitando la vulnerabilidad, tú y tu trabajo nunca se conectarán realmente con otras personas”, Austin Kleon

Una forma de eliminar miedos y neurosis es olvidándote de ti.

El miedo a hablar en público se quita cuando te das cuenta de que tú estás allí para aportar a los demás.

No se trata de ti.

Cuando te enfocas en agregar valor, los nervios se evaporan.

Cuando pones la atención en los otros, se va la tensión de tu cuerpo.

Cuando la visión es más grande que tú, tus incomodidades se vuelven insignificantes.

Cuando te olvidas de ti mismo, te conviertes en el universo.

Miedos e inseguridades contraen el potencial de tu vida.

A veces son conscientes, a veces son inconscientes.

-‘No soy bueno en eso’.
-‘No soy fanático de hacer aquello’.
-‘¿Quién soy yo para decir esto?’.

Como el miedo es un velo de novia, lo que hay que hacer es levantarlo y besar a la chica.

Las inseguridades hay que enfrentarlas porque, aunque traigan incomodidad y dolor en el corto plazo, generan expansión y nuevas posibilidades a largo plazo.

No te mueras sin darle palo a cada uno de tus miedos.

“El peor troll es el que vive en tu cabeza. Es la voz que te dice que no eres lo suficientemente bueno, que apestas y que nunca equivaldrás a nada. Es la voz que me dijo que nunca escribiría otra buena palabra después de ser padre. Una cosa es tener el troll en tu cerebro, otra cosa es que un extraño sostenga un megáfono y lo dejes gritar”, Austin Kleon.

Potenciar marca personal a través de la creatividad: Documentar vs. crear

Un concepto en el que coinciden Austin Kleon, Gary Vaynerchuk y el propio Seth Godin es que cada uno de nosotros, como seres humanos, somos la pieza creativa.

Todas las historias ya se han contado, pero no han sido contadas por ti.

Muchas personas están haciendo lo mismo que tú, pero es imposible que lo hagan con un estilo idéntico al tuyo.

Documenta tu proceso, tu escalada, tu camino.

“Enseñar a las personas no resta valor a lo que haces, en realidad suma. Cuando le enseñas a alguien cómo hacer tu trabajo, estás, de hecho, generando más interés en tu trabajo”, Austin Kleon.

No muestres sólo los trofeos, muestra lo que tuviste que pasar para llegar hasta allí.

Como explicamos en nuestro texto sobre la mejor estrategia para redes sociales, todos los días estamos creando contenido, sólo falta exhibirlo.

¿Tuviste una conversación valiosa con tu socio? Comparte un tuit o una idea interesante sobre ese diálogo en LinkedIn.

¿Vas a participar en una conferencia o a dar unas palabras durante el almuerzo en tu oficina? Grábate.

Eso sí: toma en cuenta que a nadie le importan tus proyectos, mucho menos tu vida.

Construye a partir de allí y comparte sólo aquello que podría ayudar a los demás.

A continuación, una conversación que tuve con una amiga con relación a este tema:

-Juan, me fajo 10 horas en hacer un post y en los comentarios la gente me pregunta algo que YA ESTÁ EXPLICADO EN EL POST. Me frustra.

-Porque la gente no lee completo.

-¿No leen completo? Los odio.

-No los odies. Tú eres igual.

-¿Sí?

-Claro, tu post para ti son 10 horas, pero para la persona que lo va a ver son 5 segundos o menos. No esperes que vean todo. No esperes que lean todo. No esperes que valoren tu contenido tanto como tú.

-Wow.

-Recuerda que todos tienen sus problemas y que tú no le importas a nadie, porque todos están pensando 99% del tiempo en ellos. Sigue agregando valor y llegarás a las personas adecuadas.

Libros sobre marca personal (frases)

Show Your Work, de Austin Kleon

Este texto trata sobre los beneficios de mostrar tu proceso mientras te conviertes en un experto en tu área.

El libro de Austin Kleon ataca todos los miedos que a veces tenemos a la hora de enseñarle al público nuestro trabajo y explica las ventajas de conectar con personas que comparten nuestros mismos intereses.

Frases:

-“La mejor manera de comenzar a compartir tu trabajo es pensar en lo que quieres aprender y comprometerte a aprenderlo frente a los demás”.

-“Siempre nos dicen que encontremos nuestra voz. Cuando era más joven, nunca supe realmente lo que esto significaba. Solía ​​preocuparme mucho por la voz, preguntándome si tenía una. Pero ahora me doy cuenta de que la única forma de encontrar tu voz es usándola. Está cableada, integrada en ti. Habla sobre las cosas que amas. Tu voz te seguirá”.

Crushing it, de Gary Vaynerchuk

Crushing it te convence de que deberías construir una marca personal sólida, más allá de que quieras o no quieras ser millonario o famoso.

Debemos aprovechar el mundo en el que vivimos. Sacarle el máximo rendimiento al ecosistema digital en el que día a día participamos pasivamente.

Frases:

-“La paciencia es para el largo plazo. La velocidad es para el corto plazo. La presión que se acumula entre ambos produce el diamante”.

-”Vas a pasar por un momento en el que no vas a ganar dinero. No va a ser una semana, no va a ser un mes, no va a ser un año. Van a ser años. Y durante ese tiempo, si no amas lo que haces, será muy difícil resistirlo. Eso es algo que las personas no entienden cuando escuchan: ‘Sigue tu pasión’”.

Crush it, de Gary Vaynerchuk

Leído en 2020, este libro de 2008 podría considerarse desactualizado. No obstante, el mensaje principal de Crush it está intacto.

Crear relaciones verdaderamente profundas con nuestra audiencia es una de las cosas que permitirá a nuestra marca vivir para siempre. Prioricemos la profundidad sobre la amplitud.

El legado, nuestro legado, es lo que hacemos cada día, a cada hora, a cada momento.

Frases:

-“Ahora, por lo general, aconsejo a las personas que ignoren la cantidad de seguidores y que se centren en la calidad de sus interacciones con esos seguidores. Es mucho más indicativo de qué tan bien está funcionando su marca”.

-“Contar historias es, por mucho, la habilidad más subestimada en los negocios”.

Linchpin: ¿Eres imprescindible?, de Seth Godin.

Esta obra de Seth Godin es una bofetada de realidad para todas aquellas personas que sienten que sus vidas están en un loop constante, en un sistema construido para succionar la productividad de todos por el precio más barato.

Debemos ser imprescindibles.

Si queremos ser diferentes, respetados y apreciados tenemos que conseguir en nuestro arte una forma para impactar a los demás.

Frases:

-“Eres un genio. Si un genio es alguien con habilidades excepcionales y la visión para encontrar la solución no tan obvia a un problema, no necesitas ganar un Premio Nobel para ser uno. Un genio mira algo en lo que otros están atrapados y hace que el mundo se despegue. Entonces la pregunta es: ¿Alguna vez has hecho eso? ¿Alguna vez has encontrado un atajo que otros no pudieron encontrar? ¿Resolviste un problema que confundía a tu familia? ¿Has visto una manera de hacer que algo funcione que antes no funcionaba? ¿Hiciste una conexión personal con alguien que estaba fuera del alcance de todos los demás? ¿Incluso una vez?”.

-“Este libro trata sobre el amor y el arte y el cambio y el miedo. Se trata de superar una conspiración multigeneracional diseñada para minar tu creatividad e inquietud. Se trata de liderar y marcar la diferencia y se trata de tener éxito. No pude haber escrito este libro hace diez años, porque hace diez años, nuestra economía quería que encajaras, te pagaba bien si encajabas. Ahora, te guste o no, el mundo quiere algo diferente de ti. Tenemos que pensar mucho sobre cómo se ve la realidad ahora”.