Las 5 claves más importantes que debes seguir a la hora de crear una marca desde cero son:
Descubrimiento
Conceptualización
Identificación
Identidad
Puntos de contacto
¿Qué es una marca?
Antes de comenzar a hablar sobre cómo se construye una marca, el primer paso es entender de qué se trata.
En el aspecto teórico, el concepto de “marca” se define como una identificación comercial que ofrece un servicio o producto en el mercado.
Sin embargo, podemos afirmar que una marca es mucho más que eso. Va más allá de un logo, un producto o una idea.
Su objetivo debe ser transformarse en una experiencia que logre generar una conexión auténtica con el cliente. Un aspecto clave es que no te confundan con el resto de productos o servicios.
¡Sé la silla amarilla!
Concepto Pencil.
Conceptos básicos
Nicho
Segmento muy específico dentro de un mercado general que tienen necesidades que aún no han sido cubiertas o satisfechas completamente. Al encontrar un nicho, debes aprovecharlo y hacer el mayor esfuerzo por conquistarlo a través de información importante.
Brief
Es un texto que describe de qué trata tu marca. Debe incluir qué/quién eres + qué ofreces + cómo lo haces + por qué deben elegirte a ti
Buyer persona
Es el perfil descriptivo de una persona ficticia cuya función es representar a tu target, a la persona que queremos captar como cliente o audiencia. Un buyer persona tiene personalidad, deseos, motivaciones y estilo de vida; además de edad, género, trabajo, ingresos.
Benchmark
Consiste en hacer un análisis de la competencia de la marca, así como también de los líderes de mercado para poder identificar cuáles son sus estrategias, acciones y en qué aspectos se están afincando para destacar.
Brand statement
El statement de posicionamiento o brand statement es una declaración de cómo quieres ser percibido por el público. Es el punto de partida de toda campaña de marketing, contenidos, diseño, etc. Para lograr esto, debes identificar que te hace auténtico, cuál es el factor que te diferencia de los demás y cómo planeas resaltar.
¿De dónde proviene la palabra “marca”?
A pesar de que es prácticamente imposible conocer el momento exacto en el que el hombre estuvo en contacto con la primera marca (brand), lo que sí sabemos es que este concepto no es nada nuevo y que su etimología se sitúa cientos de años atrás.
El origen de la palabra brand se remonta al antiguo término nórdico “brandr”, que se utilizaba para hacer referencia a la acción que ejercían los ganaderos de la época cuando quemaban a las reses para marcarlas y diferenciarlas de los demás.
Aquí podemos darnos cuenta de cómo el hombre siempre ha sentido la necesidad de separar e identificar los diferentes productos para poder elegir la mejor opción
Con el tiempo, hemos ido perfeccionando esos símbolos, figuras e imágenes, hasta llegar a la actualidad en donde existen empresas transnacionales que han logrado generar a la perfección sus identidades de marca y son reconocidas en cualquier rincón del mundo.
¿Existe una fórmula secreta?
Nada ocurre por arte de magia, ni de la noche a la mañana. Pero, a la hora de desarrollar la marca, hay ciertos pasos o claves que te pueden ayudar:
Claves para construir una marca:
Para clasificar estos pasos, contamos con la ayuda de la experta en branding de Pencil Speech, María Emilia Mendoza.
Cuando se empieza a construir una marca, se presentan varias incógnitas alrededor de la forma en la que se debe plasmar una idea o concepto para lograr que conecte con el público y atraiga a posibles clientes.
Si bien no existe una fórmula secreta para tener una marca exitosa, sí existen pasos claves que no te puedes saltar.
Estos son:
1. Descubrimiento
Debemos definir cuál es el propósito. Esto nos ayudará a crear una estructura y organización alrededor de la marca.
Un equipo seguro de sí mismo atraerá una mayor cantidad de clientes que otro que no tenga sus objetivos bien definidos.
Este paso es fundamental.
Cuando queremos vender un producto o servicio, debemos tener muy claro qué es lo que queremos transmitir y de qué forma vamos a lograrlo.
Debe ser algo que aporte, que tenga un sentido.
Metodología: ¿cómo se puede lograr esto?
Fácil, debes responder estas preguntas simples:
¿Cuál es el propósito? ¿Por qué debe existir?
¿Queremos lograr un cambio o solo queremos los beneficios?
2. Conceptualiza y define
En este paso se deben definir los valores sobre los que se quiere construir la marca y cuáles son los objetivos a corto, mediano y largo plazo que se quieren cumplir.
Asimismo, hay que conceptualizar cuál es la visión y misión de la marca. Plantea a dónde quieres llegar y cuáles son las aspiraciones realistas por lograr.
Metodología ¿cómo tomar estas decisiones?
Valores: hay que definir en qué creemos, qué representamos. De este modo, podremos agrupar y definir valores similares.
Atributos: ¿Qué la diferencia? ¿Cómo la visualizamos? Es sencilla; lujosa…
Misión: ¿Cuál es tu propósito? ¿A dónde quieres llegar?
Posicionamiento + Análisis (referencias y competencias) + Matriz FODA: ¿En qué mercado nos posicionaremos? ¿Cuáles son las referencias en el sector? ¿Cuáles son las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas?
¿En qué consiste la matriz FODA?
La matriz FODA sirve para la planificación estratégica de cualquier proyecto para identificar cuáles son las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Después de evaluar esto, es más fácil desarrollar los proyectos y estrategias.
Be true to yourself.
Mantenerse fiel a uno mismo y a los valores sobre los que se construyó la marca es muy importante a la hora de enfrentarse a la competencia.
Una persona que sabe quién es y hacia dónde quiere ir, tiene ventaja y trabaja más rápido que los demás.
3. Identificar audiencia
Debemos definir los aspectos que nos ayuden a tomar decisiones informadas y estratégicas para hacer crecer nuestra marca
Identificar un nicho dentro del mercado es fundamental. Entender a quiénes está dirigido nuestro producto nos ayudará a darle mayor sentido a nuestro mensaje.
Con esto podremos identificar qué tipo de lenguaje utilizaremos, cuáles son las necesidades que se quieren satisfacer y cómo debemos organizarnos para lograrlo.
Metodología: ¿cómo defino el nicho al que quiero atacar?
Para entender cuál es el nicho que queremos atacar, debemos estudiar varios aspectos del mercado.
¿Cuáles son las necesidades que puede satisfacer mi empresa? ¿Cómo se comportan las personas? ¿Cuál es el rango de edad al que me quiero dirigir?
Un aspecto importante a tener en cuenta es que debes concentrarte en atacar un sector y ofrecerles lo que necesitan. Mientras más específica sea la audiencia a la que te estás dirigiendo, podrás desarrollar mejor tus estrategias.
¿Qué puedo ofrecer yo que mi competencia no puede? Al momento de construir nuestra marca, hay que tener presente que nos estamos dirigiendo a un público y que mientras más fáciles hagamos las cosas para ellos, mejor.
Comunicarnos con palabras sencillas es clave para captar mayor atención.
4. Identidad y comunicación
Ahora bien, ya teniendo en cuenta quiénes somos y a quiénes nos dirigimos, hay que definir cómo vamos a hacerlo.
Debemos encargarnos de la parte visual (colores, tipografía, gráficos, figuras) y sensorial (materiales, calidades auditivas y olfativas).
Este paso nos ayudará a crear la identidad de la marca.
Una identidad de marca que puede sobrevivir durante mucho tiempo es una que no está basada en tendencias, ni en gustos personales.
La manera en la que hablamos, los colores que utilizamos, y hasta el modo en el que nos vestimos, genera una identidad de marca que nos va a caracterizar y diferenciar del resto de competidores.
Es por esto que la coherencia entre lo que se quiere transmitir y cómo se hace es tan importante.
Recuerda que, al final del día, una marca se define por las personas que entran en contacto con ella. Cada una de las piezas que la conforman son importantes para lograr un engranaje perfecto.
Metodología: ¿cómo lograr una buena identidad?
¿Con qué cualidades nos vamos a identificar y cómo vamos a lograrlo?
¿Cómo queremos que la audiencia nos reconozca?
5. Puntos de contacto
Se debe definir cuáles son los objetivos finales y dónde hay mayor oportunidad de expresar la esencia de la marca y lograr conectar con una audiencia de calidad.
Recordemos que una marca debe ser una macroexperiencia.
Es por eso que en este paso hay que centrarse en diseñar una experiencia única para nuestro consumidor, teniendo en cuenta el momento en el que surge la interacción con el cliente y el momento en el que termina.
Metodología: ¿cuáles puntos atacar?
Crear una lista de los puntos de contacto actuales y aquellos en los que deberías estar.
Crear tareas y acciones para llevar estos puntos de contacto a un estado óptimo.
En este link encontrarás una plantilla para comenzar a construir tu marca desde cero:
Con estas claves se podrían resumir cuáles son los conceptos claves que se deben tener para crear una marca. Sin embargo, no hay que olvidar que el éxito que tenga una marca depende en gran medida de la visión y organización con la que se desarrolle.
Una marca personal es la reputación que tiene un individuo en las diversas áreas de su vida.
En el ámbito laboral, contar con una marca personal sólida te abrirá muchas puertas y será una de las principales razones por las que aumentarás tus ingresos.
¿Por qué?
Porque contarás con una exposición importante y conectarás con empresas e individuos de renombre, los cuales, en un futuro, se interesarán por los servicios que tú ofreces.
¿De dónde proviene y cuándo surge la marca personal? Historia
Aquello que entendemos por marca personal se ha tergiversado demasiado.
Cuando a las personas les hablan de este concepto, muestran desconfianza y miedo.
¿A qué se debe esto?
A que el término se ha convertido en sinónimo de personas de dudosa procedencia ofreciendo villas y castillos:
-“Duplica tus ingresos”.
-“Gana miles de dólares desde casa”.
-“Consigue la vida de tus sueños en cuatro semanas”.
Entender a la marca personal (personal brand) como sinónimo de tomarse una foto viendo al horizonte, con una pose especial y con una frase cursi en la descripción no es lo indicado.
Tener una marca personal no es aparentar algo que no somos o prometer cosas que no vamos a cumplir.
En la sociedad en la que vivimos, sedienta de likes y aprobación, incluso existen personas dispuestas a contraer matrimonio para mostrar una imagen y transmitir unos valores que, según ellos, atraerán más clientes o dinero.
Este enfoque es absurdo.
Una marca personal no se trata de fingir algo que no eres. No tiene nada que ver con ponerte una máscara para quedar bien.
El concepto de marca personal es tan antiguo como el hombre: si haces un buen trabajo, la gente reconocerá tus habilidades y, por ende, más personas querrán contar contigo para sus proyectos.
Construir una marca personal se basa en hablar de tu pasión y conectar con aquellos individuos que vean valor en lo que tú haces.
Tan sencillo como eso.
Objetivos de una marca personal (beneficios y ventajas)
En el nuevo paradigma laboral y profesional, tener una marca personal es una especie de seguro de vida: siempre encontrarás a alguien que quiera contar con tus servicios.
“Ya sea que las personas se presenten o no, estarás ahí afuera, haciendo lo tuyo, listo para cuando ellos lo estén”, Austin Kleon.
¿Por qué es importante tener una marca personal? ¿Para qué sirve?
Como dijimos en el punto anterior, desarrollar una marca personal sólida es como convertirte en un currículum vitae andante.
No necesitarás entregarle tu hoja de vida a nadie, pues tu trabajo estará a la vista de todos.
Lo que haces rutinariamente hablará por ti.
Como dice Gary Vaynerchuk en Crushing it: todo ser humano debería enfocarse en su personal branding, pues es la forma de sacarle el máximo provecho al mundo en el que vivimos.
Día a día pasamos horas en las redes sociales.
¿Por qué no ser uno de los que produce en vez de estar del lado de los que sólo consumen?
El tiempo que inviertas en tu reputación online te ayudará a llevar tu carrera al siguiente nivel.
Mayor exposición es igual a mejores oportunidades.
Grandes marcas te invitarán a sus eventos como conferencista y empresas multinacionales te llamarán para contratar tus servicios.
Estamos a un click de distancia de las personas más poderosas del mundo.
Un esfuerzo económico que sólo podían sostener corporaciones con décadas en el mercado.
No se trata de perseguir fama o millones de dólares, se trata de adaptarse al ecosistema del cual formamos parte.
La gran importancia de una marca personal, según Austin Kleon, es la siguiente:
“Suena un poco extremo, pero hoy en día, si tu trabajo no está en línea, no existe. Todos tenemos la oportunidad de usar nuestras voces, de expresar nuestra opinión, pero muchos de nosotros la estamos desperdiciando. Si deseas que las personas sepan lo que haces y las cosas que te interesan, debes compartirlas”.
Desarrollo de marca personal
Revistas y modelos fueron caldo de cultivo para complejos e inseguridades.
Para vender, las marcas buscaban a los Brad Pitt o las misses del momento.
Ahora la atención está más regada: a las personas les importa lo que hace su tribu, su nicho, su gente.
Ahí es donde tú puedes hacer la diferencia.
Desde lo que te gusta, desde tu pasión. Sin dinero para empezar. Sin equipos profesionales para arrancar. Sin un cuerpo o una cara que mostrar.
Sólo tienes que echar tu cuento como si se lo estuvieras diciendo a un amigo. Y a un amigo no le hablas con protocolo, sino con todo lo que se te viene a la mente.
“La mejor manera de comenzar a compartir tu trabajo es pensar en lo que quieres aprender y comprometerte a aprenderlo frente a los demás. Encuentra un escenario, presta atención a lo que otros comparten y luego comienza a tomar nota de lo que no comparten. Está atento a los vacíos que puedes llenar con tus propios esfuerzos, sin importar cuán malos sean al principio. No te preocupes, por ahora, acerca de cómo vas a ganar dinero o cómo vas a hacer una carrera profesional. Olvídate de ser un experto y usa tu afición (tu corazón, tu amor). Comparte lo que amas, y las personas que aman las mismas cosas te encontrarán”, Austin Kleon.
¿Cuál es mi marca personal? ¿Quién soy?
No necesitas inventar nada. No necesitas una mega producción. No necesitas un estilo específico.
Cuando te expresas desde lo genuino, la magia sucede.
Todos tenemos varias facetas en la vida.
Yo en el trabajo.
Yo con mi familia.
Yo con mis amigos.
Yo haciendo diligencias.
Yo en redes sociales.
Si bien el contexto es importante, no hay nada tan liberador y gratificante como ser tú siempre.
En cada lugar. En cada ocasión.
“Continuamente nos dicen que encontremos nuestra voz. Cuando era más joven, nunca supe realmente lo que esto significaba. Solía preocuparme mucho por la voz, preguntándome si tenía una. Pero ahora me doy cuenta de que la única forma de encontrar tu voz es usándola. Está cableada, integrada en ti. Habla sobre las cosas que amas. Tu voz te seguirá”, Austin Kleon en Show Your Work
Esa es la razón por la que a veces digo groserías en las historias, porque avanzamos hacia una sociedad con menos pose y más autenticidad.
Lo espontáneo conecta, lo acartonado repele.
Lo genuino atrae, lo plástico da asco.
Recuerda: tú ya construiste tu marca personal.
Si estudias sobre finanzas, habla de eso todos los días y ya está.
Si eres un profesor universitario o un médico, el procedimiento es el mismo: comparte lo que sabes y atraerás a las personas correctas.
No tienes que crear nada.
No tienes que hacer nada especial.
Simplemente tienes que conversar sobre lo que te gusta, transmitir ideas relacionadas con lo que te apasiona.
Y cuando adoptes esta actitud, se va a notar.
Ten confianza profesional y habrás recorrido la mitad del camino.
Habilidades para construir una marca personal
Para construir una marca personal sólida, dice Gary Vaynerchuk en su libro Crushing it, necesitarás tres cosas:
Allí podrás encontrar un material sobre cómo construir una marca desde cero y podrás tener una idea más amplia sobre estos y otros aspectos.
¿Cómo crear una marca personal online?
Para construir una marca personal no tienes que hacer ningún curso, ni contratar ningún community. Tampoco necesitas un diseñador gráfico o tomarte fotos profesionales.
Lo único que necesitas es hablar de los temas que te gustan en las redes sociales y en tu sitio web.
Sin esperar ser perfecto, sin la intención de aparentar algo que no eres. Todo muy auténtico, todo muy real.
Algunos se irán y te dejarán de seguir, y eso está bien. Pero a otros les encantará lo que dices y compartirán conocimientos contigo. Hacia ellos es que va tu mensaje.
Tú ya has estado creando tu marca personal desde que naciste.
Tus amigos del colegio, tus compañeros de universidad, tus colegas en el trabajo: todos ellos ya saben quién eres.
Es mucho más fácil empezar desde ahí que querer crear una cuenta desde cero y aparentar con mil y un máscaras.
Marca personal en redes sociales
Como dice GaryVee, tendrás que descubrir cuáles son las mejores plataformas para mostrar tu verdadero yo, tu oficio, tu alegría y tu amor por lo que haces.
Recuerda que cuanto más auténtico seas, atraerás a más personas y tu comunidad será más sólida.
Además, aquellos que te sigan estarán dispuestos a perdonarte tus equivocaciones o metidas de pata.
No es un juego de numeritos, es un juego de establecer lazos profundos.
“Los análisis no cuentan toda la historia. En pocas palabras, decidí dejar de perseguir números y centrarme más en crear contenido que aportara valor a nuestros clientes. Mil visitas y cien comentarios son mucho mejores que diez mil visitas y un comentario”, Crushing it.
El impacto de un contenido se mide en la calidad de las interacciones que genera, no en la cantidad de likes que recibe.
Una vez abandonas la tiranía de las estadísticas, comienzas a ser más tú y a atraer a la gente que se interesa por los mismos temas que a ti te apasionan.
“Tu intención se reflejará en tu autenticidad. Tendrás mil veces más éxito si te despiertas con ganas de compartir y crear algo porque crees que el mundo lo disfrutará, en lugar de hacerlo porque hayas calculado que eso es lo que debes hacer para convertirte en una celebridad de Instagram”, GaryVee en Crushing it.
En un mundo como el de las redes sociales, tan obsesionado con las métricas, con los números, con la data, te presente lo siguiente:
Las cifras más importantes nunca las podrás ver. Nunca tendrás registro de esa conversación en la que uno de tus seguidores te mencionó mientras cenaba.
Nunca sabrás en cuántas decisiones influiste a lo largo de meses o años.
Nunca te enterarás de por cuántas mentes pasaste.
Ponte a pensar en tus cuentas favoritas:
¿Cuántas veces has comentado? ¿Das like a TODOS los posts? ¿Le has dicho a esa persona lo valioso que es su contenido para ti?
“Tú quieres corazones, no ojos. Muestra tu trabajo, no tu café”, Austin Kleon.
Agrega valor y olvídate de los números, porque estás llegando a muchas mas personas de las que crees.
Por eso: sigue jugando. Sigue transmitiendo el mensaje. Sigue confiando en el proceso.
Confía, aunque los números digan lo contrario. Confía, aunque el mood tranque una calle y proteste. Confía en tu verdad y resiste cualquier bamboleo.
Porque, al final, todo habrá valido la pena.
En el mundo online, tu mensaje llega mucho más lejos de lo que tus números te indican.
Poquísimas personas se tomarán el tiempo de darte feedback.
Eso es normal y está bien porque a nadie le importas tú.
El ser humano pasa 99% de su día pensando en sus problemas personales:
-”¿Por qué Mengana no me saludó hoy en la oficina?”.
-”¿Será que estudié la carrera correcta o perdí 5 años de mi vida?”
Nadie piensa en ti. Eso puede ser deprimente o liberador, dependiendo de cómo lo mires.
Lo cierto es que la única forma de que tú seas importante para alguien es que le aportes toneladas de valor.
Concéntrate en eso y da sin esperar nada a cambio.
“Deja de preocuparte por cuántas personas te siguen en línea y comienza a preocuparte por la calidad de las personas que te siguen. No pierdas el tiempo leyendo artículos sobre cómo conseguir más seguidores. No pierdas el tiempo siguiendo a las personas en línea solo porque creas que te llevará a alguna parte. No hables con personas con las que no deseas hablar, y no hables sobre cosas de las que no deseas hablar.
Si quieres seguidores, sé alguien que valga la pena seguir. Donald Barthelme supuestamente le dijo a uno de sus alumnos: “¿Has intentado convertirte en una persona más interesante?”. Esto parece algo mezquino o malicioso, a menos de que pienses en la palabra interesante como lo hace el escritor Lawrence Weschler. Para él, ser ‘interesante’ es ser curioso y atento, y practicar ‘la proyección continua de interés’. Para decirlo de manera más simple: si quieres ser interesante, debes estar interesado”, Show Your Work.
Miedo a la crítica
Le tienes miedo al rechazo porque las opiniones de los demás te desploman, te bambolean.
Le tienes pánico a la crítica porque cualquier comentario que te dicen te lo pones de etiqueta.
Entonces, por el miedo a ser rechazado y por el pavor que te da ser criticado, juegas la vida entre los márgenes.
Siempre pendiente de no salirte de la línea, siempre pendiente de encajar, siempre pendiente de no parecer vulnerable.
¿Qué hay detrás de la crítica y el rechazo?
Nada.
Tú, en tu mente, siempre tendrás la última palabra.
“Cuando expones tu trabajo al mundo, debes estar preparado para lo bueno, lo malo y lo feo. Cuanta más gente se encuentre con tu trabajo, más críticas enfrentarás.
Recuerda lo que dice el escritor Colin Marshall: ‘Evitar la vergüenza es una forma de suicidio’. Si pasas tu vida evitando la vulnerabilidad, tú y tu trabajo nunca se conectarán realmente con otras personas”, Austin Kleon
Una forma de eliminar miedos y neurosis es olvidándote de ti.
El miedo a hablar en público se quita cuando te das cuenta de que tú estás allí para aportar a los demás.
No se trata de ti.
Cuando te enfocas en agregar valor, los nervios se evaporan.
Cuando pones la atención en los otros, se va la tensión de tu cuerpo.
Cuando la visión es más grande que tú, tus incomodidades se vuelven insignificantes.
Cuando te olvidas de ti mismo, te conviertes en el universo.
Miedos e inseguridades contraen el potencial de tu vida.
A veces son conscientes, a veces son inconscientes.
-‘No soy bueno en eso’.
-‘No soy fanático de hacer aquello’.
-‘¿Quién soy yo para decir esto?’.
Como el miedo es un velo de novia, lo que hay que hacer es levantarlo y besar a la chica.
Las inseguridades hay que enfrentarlas porque, aunque traigan incomodidad y dolor en el corto plazo, generan expansión y nuevas posibilidades a largo plazo.
No te mueras sin darle palo a cada uno de tus miedos.
“El peor troll es el que vive en tu cabeza. Es la voz que te dice que no eres lo suficientemente bueno, que apestas y que nunca equivaldrás a nada. Es la voz que me dijo que nunca escribiría otra buena palabra después de ser padre. Una cosa es tener el troll en tu cerebro, otra cosa es que un extraño sostenga un megáfono y lo dejes gritar”, Austin Kleon.
Potenciar marca personal a través de la creatividad: Documentar vs. crear
Un concepto en el que coinciden Austin Kleon, Gary Vaynerchuk y el propio Seth Godin es que cada uno de nosotros, como seres humanos, somos la pieza creativa.
Todas las historias ya se han contado, pero no han sido contadas por ti.
Muchas personas están haciendo lo mismo que tú, pero es imposible que lo hagan con un estilo idéntico al tuyo.
Documenta tu proceso, tu escalada, tu camino.
“Enseñar a las personas no resta valor a lo que haces, en realidad suma. Cuando le enseñas a alguien cómo hacer tu trabajo, estás, de hecho, generando más interés en tu trabajo”, Austin Kleon.
No muestres sólo los trofeos, muestra lo que tuviste que pasar para llegar hasta allí.
-Juan, me fajo 10 horas en hacer un post y en los comentarios la gente me pregunta algo que YA ESTÁ EXPLICADO EN EL POST. Me frustra.
-Porque la gente no lee completo.
-¿No leen completo? Los odio.
-No los odies. Tú eres igual.
-¿Sí?
-Claro, tu post para ti son 10 horas, pero para la persona que lo va a ver son 5 segundos o menos. No esperes que vean todo. No esperes que lean todo. No esperes que valoren tu contenido tanto como tú.
-Wow.
-Recuerda que todos tienen sus problemas y que tú no le importas a nadie, porque todos están pensando 99% del tiempo en ellos. Sigue agregando valor y llegarás a las personas adecuadas.
Este texto trata sobre los beneficios de mostrar tu proceso mientras te conviertes en un experto en tu área.
El libro de Austin Kleon ataca todos los miedos que a veces tenemos a la hora de enseñarle al público nuestro trabajo y explica las ventajas de conectar con personas que comparten nuestros mismos intereses.
Frases:
-“La mejor manera de comenzar a compartir tu trabajo es pensar en lo que quieres aprender y comprometerte a aprenderlo frente a los demás”.
-“Siempre nos dicen que encontremos nuestra voz. Cuando era más joven, nunca supe realmente lo que esto significaba. Solía preocuparme mucho por la voz, preguntándome si tenía una. Pero ahora me doy cuenta de que la única forma de encontrar tu voz es usándola. Está cableada, integrada en ti. Habla sobre las cosas que amas. Tu voz te seguirá”.
Crushing it te convence de que deberías construir una marca personal sólida, más allá de que quieras o no quieras ser millonario o famoso.
Debemos aprovechar el mundo en el que vivimos. Sacarle el máximo rendimiento al ecosistema digital en el que día a día participamos pasivamente.
Frases:
-“La paciencia es para el largo plazo. La velocidad es para el corto plazo. La presión que se acumula entre ambos produce el diamante”.
-”Vas a pasar por un momento en el que no vas a ganar dinero. No va a ser una semana, no va a ser un mes, no va a ser un año. Van a ser años. Y durante ese tiempo, si no amas lo que haces, será muy difícil resistirlo. Eso es algo que las personas no entienden cuando escuchan: ‘Sigue tu pasión’”.
Leído en 2020, este libro de 2008 podría considerarse desactualizado. No obstante, el mensaje principal de Crush it está intacto.
Crear relaciones verdaderamente profundas con nuestra audiencia es una de las cosas que permitirá a nuestra marca vivir para siempre. Prioricemos la profundidad sobre la amplitud.
El legado, nuestro legado, es lo que hacemos cada día, a cada hora, a cada momento.
Frases:
-“Ahora, por lo general, aconsejo a las personas que ignoren la cantidad de seguidores y que se centren en la calidad de sus interacciones con esos seguidores. Es mucho más indicativo de qué tan bien está funcionando su marca”.
-“Contar historias es, por mucho, la habilidad más subestimada en los negocios”.
Esta obra de Seth Godin es una bofetada de realidad para todas aquellas personas que sienten que sus vidas están en un loop constante, en un sistema construido para succionar la productividad de todos por el precio más barato.
Debemos ser imprescindibles.
Si queremos ser diferentes, respetados y apreciados tenemos que conseguir en nuestro arte una forma para impactar a los demás.
Frases:
-“Eres un genio. Si un genio es alguien con habilidades excepcionales y la visión para encontrar la solución no tan obvia a un problema, no necesitas ganar un Premio Nobel para ser uno. Un genio mira algo en lo que otros están atrapados y hace que el mundo se despegue. Entonces la pregunta es: ¿Alguna vez has hecho eso? ¿Alguna vez has encontrado un atajo que otros no pudieron encontrar? ¿Resolviste un problema que confundía a tu familia? ¿Has visto una manera de hacer que algo funcione que antes no funcionaba? ¿Hiciste una conexión personal con alguien que estaba fuera del alcance de todos los demás? ¿Incluso una vez?”.
-“Este libro trata sobre el amor y el arte y el cambio y el miedo. Se trata de superar una conspiración multigeneracional diseñada para minar tu creatividad e inquietud. Se trata de liderar y marcar la diferencia y se trata de tener éxito. No pude haber escrito este libro hace diez años, porque hace diez años, nuestra economía quería que encajaras, te pagaba bien si encajabas. Ahora, te guste o no, el mundo quiere algo diferente de ti. Tenemos que pensar mucho sobre cómo se ve la realidad ahora”.
